劳民伤财你们也太看得起马拉松了

大家莫只看到马拉松近十余年来在国内的火，在这背后，杂音甚多。尤其近几年，舆情成了马拉松的痛。所谓的舆情，可能是个技术性失误，或许是哪个细节有纰漏，放在一场庞大的赛事体系中，再正常不过了，怎能架得住大家拿着放大镜在审视马拉松呢？更有甚者，对马拉松一知半解，凭感觉下了很多结论，都成了马拉松的“恶”。其中我认为最严重的，就是动辄声称马拉松劳民伤财，有这钱干点什么不好，比如花在民生上，盖盖医院、学校之类的。马拉松能够发展到眼前的程度，根源是有需求。在人民群众生活水平达到一定水准后，对健康的追求成了新的重心，马拉松便是一种集中体现。

你看那么多体育项目，有些在国内群众基础也要好于马拉松，这么些年，没有一个项目能够产业化，而马拉松做到了。就是这两年马拉松从管理上不断地在“收”，却收不住，为什么？因为马拉松是市场化的产物，靠高压政策，也压不住啊。除非一刀切，都别办了，可是谁敢这么说呢？大家都知道，办一场马拉松要花不少钱，顶级赛事好几千万，中小比赛几百万。可能在很多人的认知中，办赛的钱都是作为主办方，政府出的钱，这不就是典型的劳民伤财吗？毋庸讳言，很多马拉松赛事在起步阶段，政府的确有财政支持，从几百万到上千万不等。在赛事成长起来后，如今的顶级赛事，政府不出一分钱，都已进入盈利模式。大量的中小赛事，有的主办方会有几百万的招标预算，有的就是0元标，实质上跟劳民伤财八竿子打不着。

谁把钱花了现代体育，真是烧钱的游戏。像奥运会、亚运会、全运会这类大型综合运动会，可真是花钱如流水，马拉松跟其比起来，九牛一毛都算不上。就是各个项目的世界级、亚洲级比赛，在哪个城市办一届，花的钱也不是个小数目。全国性的各类比赛，有些有经费，往往不够，举办城市要补齐差额的。越是市场化程度高的项目，招商比较容易，但绝大多数项目，没有市场化，其办赛的各类经费，不都得靠各地的财政拨款吗？

当然，一座城市通过举办世界级大赛，可以扬名，不是有些城市热衷于打造体育名城之类的，频频承办各类赛事，背后实际上都是拿钱来堆的。包括全民健身，很多项目也都有经费、补贴，好多组织、团体都可以申报、申请的。单笔的金额可能不算高，但笔数多的话，也不是个小数目。马拉松也属于全民健身啊，政府视情况有部分的财政支持，合情合理。不过就国内马拉松的现状看，支持力度在一年年底降低，而且降幅颇大。跟其他项目比起来，从数额上，如今城市花在马拉松上的钱，算是个小数字。更何况，很多地方连这个小数字都不出了呢。

花市场的钱很多项目的赛事，如果经费不到位，那是压根办不起来的。马拉松因为项目属性不同，属于大众参与型，商家愿意赞助，国内也已形成成熟的赞助体系，顶级赛事靠市场，是完全没问题的。这两年，好多顶级马拉松赛后都会公布一堆数据，包括给城市带来的收益，都以亿计了。算小账，赛事是盈利的，算大账，城市更是赢家。商家推崇流量，马拉松中就充满着流量。马拉松比赛中的一个细节、视频，都有可能引发全社会的高度关注。通过马拉松这个平台来展示自己，很多品牌从中成长迅速。据了解，某场国内顶级赛事，不只是没要政府一分钱，每年赛事从收益中，还给城市缴一笔费用。国内当下大多数顶级赛事，都掌握在国资背景的运营商手中。像中奥路跑、东浩兰生、厦门文广等，近几年好多省会马也被当地国资企业接手，他们赚的钱，不都是国家的？大量中小赛事，办马拉松目的性很强，就是为了流量。别看地方小，只要赛事办得好，有特色，一样能吸引大量外地跑者，马拉松经济这本账，算得很精。不论从哪个角度看，马拉松都算不上一个劳民伤财的项目，反倒是最广泛的全民健身大舞台。相比那些欣赏性的专业赛事，马拉松更具烟火气，也更被市场认可。给马拉松扣顶劳民伤财的大帽子，委实有点冤得慌。明明一个利国利城利民的大众跑者大聚会，被污名化到这样的程度，真的是不办马拉松了，这个城市的一切就会变得更美好了？